您是否认识浩爷?

浩爷,是一个人;浩爷,是一个北京羊蝎子品牌;
浩爷,是一个对食材、味道、工艺追求极致的完美主义者。
十三年始终坚持严守工序,品质出品,
精选呼伦贝尔草原羔羊,软嫩细滑,浓汤味鲜,
独创白汤锅底羊蝎子,传承300多年京味古韵。
在120多家老诚一锅中,只有浩爷做到连续两年荣登大众点评“必吃榜”。

好品牌,需要好文化

我们了解到北京羊蝎子市场同质化,品牌标准不一;同时,羊蝎子从未登过大雅之堂。
至道认为,品牌需借势文化之力,用文化提升品牌精神,用文化加持品牌价值,
用文化塑造品牌性格,用文化激发人气消费。

浩爷,北京人,羊蝎子,北京美食。
所以,我们将北京文化作为我们的创意切入点,所有创意元素围绕北京文化,
用北京文化表达浩爷,用视觉化呈现北京文化。为羊蝎子注入文化之力,让羊蝎子登上大雅之堂。

好文化,需要好符号

“爷”是极具北京感的称呼,爷文化是北京市井文化的传播,代表北京人的性格和尊贵,已经成为
北京人血液里流淌的基因,我们用通俗的爷文化去嫁接品牌,赋予品牌人格化。
浩爷,就是品牌文化对外发声的第一语言,品牌以浩爷为名,文化以浩爷为声。

我们把“浩”,与“HAO”做关联,由此提炼出超级符号 HAO。

用接地气的“好”来表达,用简单直接的符号“HAO”做连接,HAO爷,HAO好,
建立大众消费对浩爷HAO品牌的广谱认知,HAO与品牌强关联,HAO嫁接品牌与产品。
浩爷羊蝎子就是HAO,吃点HAO的,很有必要。浩爷羊蝎子怎么样,HAO!
北京HAO吃的羊蝎子,就找浩爷!由此可以无限延伸品牌对外营销传播。

从帝都北京到羊蝎子火锅,都代表着北京文化,
帝都北京是中国红,文化北京是故宫红,食尚北京是火锅红,围绕京派、京味、京文化,
我们融合中国红与火锅红作为品牌主色,以红色为视觉添彩,
宣示浩爷羊蝎子是北京的羊蝎子,北京的羊蝎子就是浩爷羊蝎子。

好食材,需要HAO发声

我们通过对浩爷产品USP的深度挖掘,提炼出品牌五HAO标准,解读HAO,用HAO发声,
让消费者从源头到口中,深入感知浩爷,HAO!

海报,菜单,包装等一切,被看到的平面物料设计,我们都用HAO符号表达浩爷HAO,
让HAO以不同媒介进 入消费心智。从而达到“浩爷羊蝎子就是HAO的”品牌占位。
吃点HAO的很有必要,浩爷羊蝎子就是HAO。

好品质,需要HAO体验

让消费者看到HAO,还是不够好的,吃的好,吃的舒服,吃的满意,
肉好菜好饮品好,还需匹配高品质的环境,打造优质的用餐体验,让消费者感觉物超所值,
这才是真正的性价比。所以,贵一点也HAO。
在调性上,我们对北京文化做精准把控,不同于四合院的老北京文化,高品质出品需要跳脱出市井感,
打造一个去元素化的艺术北京风格,彰显品质。