顺峰 | 品牌形象升级2.0

顺峰,成立时间接近三十余年的老牌粤菜巨头,
2004年被国家工商局总局授予“中国驰名商标”。
2005年与全聚德、东来顺等一同被评选为“中国百强餐饮企业”。
但随着客群属性更迭,顺峰旧有的品牌形象已经逐渐跟不上时代审美,
为改变现状,与艺彩昭和的合作就此展开。

顺峰品牌审计

对顺峰品牌,我们应该“有所为,有所不为”
该变的,我们要变;不该变的,坚决不变,所以,首先应该对顺峰进行品牌审计。

顺峰是中国驰名商标

顺峰的品牌资产是雄厚的,而且是中国驰名商标,
具有很强的认知度和知名度。

顺峰拥有忠诚的顾客群

顺峰品牌拥有稳定的顾客群,顺峰在他们心中具有极强的心智占位,
很难轻易改变。

顺峰定位已经深入人心

市场对顺峰品牌的认知已经很难改变,
顺峰的配色和Logo图形与年轻客群有一定审美距离

有所为,有所不为

顺峰立足北京市场超过20余年,已经在消费者的心智中留下了许多固有认知,
如杯盏纹、秦咢生大师手书等等,这是顺峰最宝贵的品牌资产。
我们将其核心元素保留下来,在不影响认知的情况下,以更易被当代人接受的手法进行了再诠释。

顺峰旧有的标识存在着色彩不统一、英文字体不统一,英文字母大小写和字间距不统一等
种种根本性问题。且LOGO外形和字体呈现过多的锐利尖角,缺少亲和力。

保留顺峰的秦咢生大师的题字,调整优化笔触尖锋的棱角,提升品牌形象的亲和力,
提高字体色彩,与品牌年轻化的战略同步。

A 调整规范和统一字体的应用;
B 调整规范英文字母的大小写;
C 调整规范字间距相同,保持细节的高度统一。

保留顺峰的秦咢生大师的题字,调整优化笔触尖锋的棱角,提升品牌形象的亲和力,
亮字体色彩,与品牌年轻化的战略同步。

保留顺峰的秦咢生大师的题字,调整优化笔触尖锋的棱角,提升品牌形象的亲和力,
亮字体色彩,与品牌年轻化的战略同步。

打造顺峰红

在对岭南文化及顺德当地进行深入了解后,我们被其蕴含的魅力所触动。
寻根溯源,找出属于顺峰的文化根基——那是来自顺德的吉祥原力。

在对诸多元素进行筛选处理后,我们为顺峰打造了品牌专属色【顺峰红】及专属SLOGAN
【食在顺德,味在顺峰】,为品牌占领色彩制高点,并落地呈现在终端实体店面,
让消费者产生最直接的识别感受和心智联想。

打开美食之窗——提炼符号,增加资产

在辅助图形的选择上,我们决定采用最具中国特色和顺德当地特征的“槛窗”作为主要设计元素,
放大、重复。意在为顺峰打开世界的“美食之窗”。