抢跑新赛道为品牌续航

十五年老品牌，全国遍布近百家门店，面对新的市场需求与同质化市场竞争，犇腾逐渐出现品牌力弱，品牌认知模糊的问题。不破不立，亟待出新！中创至道进行了牛排市场的重新审视，为犇腾品牌开辟了一条新的赛道，切割市场，聚焦场景，主打「家庭」客，形成新的竞争优势。

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抢占中国牛排家庭餐厅赛道

大生意要靠大定位解决，中创至道重新解读犇腾品牌的未来战略，为犇腾重新选定赛道，脱胎换骨重披战重披战袍，聚焦“家庭”客，抢占“家庭”赛道，将犇腾品牌定位为「中国的牛排家庭餐厅」。

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挖掘“爱”的品牌文化原型

品牌想要存活的更长久，就要有一个强势的能够占据人心的文化内核，我们从社会公有认知中寻找文化原型，家庭是一个有“爱”的地方，“爱”是人类永恒不灭的话题，犇腾也是一个有“爱”的企业，2018年就创立了犇腾慈善基金会。基于人类与生俱来的认知，我们将“爱”作为品牌文化输出，赋予品牌“home is love，love is boton”的文化内涵，塑造独属于犇腾的品牌文化特色。

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定位指导落地塑“家庭”用餐氛围

空间是餐饮行业最能传递品牌思想的途径，空间也是品牌投资最小的宣传阵地。所有的战略定位必须用正确的语言表达，我们为犇腾空间营造「家庭」的用餐场景，塑造温馨活力的品牌体验。

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门店内有序投资“爱”的文化资产

通过空间宣传品牌文化，增加品牌资产曝光率，让品牌无处不在，在一个有“爱”的用餐环境里，既能传递“爱”，也能分享“爱”，要让所有的品牌语言在空间先活起来，才能实现店铺效益最大化。

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在视觉空间中切割有温度的色彩

犇腾是一个充满“爱”的牛排家庭餐厅，所以，空间氛围必定是以温暖的色彩为主。我们为犇腾确定了温馨明亮的橙色作为品牌主色调，既表达了“家庭温馨”的概念，又传递了“爱”的色彩温度。

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借助IP形象互动让犇腾真正活起来

品牌如何做到让所有人都喜欢？建立一个活化的品牌IP形象，IP是新一代消费者的社交货币，我们为犇腾塑造了一个能够打动全年龄段群体的IP形象，此IP既能与中老年群体进行「爱能量」的互动，又可以与年轻人进行心灵「爱」的沟通，还可以成为吸引孩子「传递爱」的手办。

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IP起到为“家庭”顾客传递“爱”的作用

中创至道为犇腾创作了品牌最佳代言人“牛小腾”，牛小腾是带给每个家庭幸福和快乐的天使牛，拥有一对可以自由飞翔的「悠悠翼」，在悠悠翼的帮助下，牛小腾每天不停的在世界各地穿梭，目的是用「爱能量」为世界上所有家庭带去笑声和快乐。传说，牛小腾的爱能量必须来自发自内心的欢乐和笑声，所以他的家就安在犇腾餐厅的天花板上。每天破晓时分他都会回到犇腾餐厅休息，为自己补充爱的能量。

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品牌IP形象代言人延展更多可能性

有趣味性的IP才更具传播性，犇腾品牌IP以各种不同的身份出现在各种不同的场合，要不断的出现在消费者视野中，才能在不知不觉中形成潜意识里的品牌印象。我们认为品牌IP就是品牌与消费者的情感链接枢纽，能够帮助品牌进行情感传递，为品牌赋能，表达品牌性格。未来，犇腾把IP变成专属的品牌资产，就能使其成为真正的品牌代言人。

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缔造一个能够传递“爱”的品牌文化图腾

品牌战略定位指导品牌视觉语言落地，借符号突破重围。犇腾的品牌图腾沿用了“B”的品牌资产，中创至道为其加上“爱”的文化内涵，诠释新定位下“家庭餐厅”的全新出发，不仅具有很强的识别度，还有很好的文化寓意加持。双爱心是爱的交流，是家人的陪伴，塑造十足的温馨感，在潜意识中强化客户对品牌的认知，从而帮助企业进行“爱”的传播。

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标识的演化是一个植入认知的过程

在确立品牌新认知的前期，标识要以组合的方式进行传播，先让人知道犇腾是谁，犇腾是做什么的，其次，经过市场的认知锤炼后便可一步步简化视觉元素，将所有的品牌势能集中在犇腾图腾中。在认知高的时间或地点，一个图腾就能拉升犇腾的品牌力。

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借纹样助推“爱”的文化信息

所有的事情都是一件事，所有的语言都在传递一个核心思想，我们将双爱心提炼出来，作为辅助图形，传递“爱”的文化内核，使用大面积的铺陈方式，更具冲击力，为犇腾注入了更多元的视觉体验感。

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从产品上全方位打造“家庭”用餐体验

犇腾的形象发生改变，产品也要发生变化，要利用每一个与顾客沟通的环节，来传播以及强调品牌战略定位。中创至道为犇腾打造产品流量体系，制定犇腾牛排拼盘全家享，融入“家”的概念，营造全家用餐氛围，更深入的建立“分享与爱”的沟通场景。

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儿童是“爱”的集合体 是“家”的核心群

战略性盈利模式，让牛排家庭餐厅更具性价比，更具吸引力。中创至道为犇腾推出儿童套餐大品类，把附属餐作为主餐去推，将其作为品牌一大特色，占据家庭核心人员——儿童，让儿童餐也成为进店理由，将“爱”的概念再次放大，让孩子从小就喜欢上犇腾牛排餐厅。