红男爵活啤酒的一次全新升级，让品牌成为不仅仅是售卖精酿啤酒的专门店，
更是一个致力于注重创作与传播的优质消费理念的品牌，为大家带来啤酒更深远的视野。
品牌名称：红男爵 DER ROTE BARON
品类后缀：活啤酒
品牌定位：二线城市精酿界高逼格领头人
品牌文化：自由 致真
品牌调性：高级质感 大牌格调 社区潮牌
品牌广告语：每一杯都是热爱
英文广告语：Actually It’s Love
更是一个致力于注重创作与传播的优质消费理念的品牌，为大家带来啤酒更深远的视野。
品牌名称：红男爵 DER ROTE BARON
品类后缀：活啤酒
品牌定位：二线城市精酿界高逼格领头人
品牌文化：自由 致真
品牌调性：高级质感 大牌格调 社区潮牌
品牌广告语：每一杯都是热爱
英文广告语：Actually It’s Love
01
利用品牌本有资产 创造品牌超级传播
创意本身就是用最少的成本去传播，如何将传播成本降到最低，就是使用耳熟能详的符号去代替传播。
红男爵的人物形象代表是一架红色的三翼飞机，我们就将LOGO简化成一架人们熟知的飞机，
通过新的品牌符号与品牌本身产生直接联想力，合乎定位，也就将品牌的解释成本降到了最低，
加速了品牌的传播。贴合红男爵本有的品牌资产，抢占消费者心智高地，利用熟知的公共资源，为品牌创造“超级传播”。
红男爵的人物形象代表是一架红色的三翼飞机，我们就将LOGO简化成一架人们熟知的飞机，
通过新的品牌符号与品牌本身产生直接联想力，合乎定位，也就将品牌的解释成本降到了最低，
加速了品牌的传播。贴合红男爵本有的品牌资产，抢占消费者心智高地，利用熟知的公共资源，为品牌创造“超级传播”。
02
重塑品牌战略 构建品牌壁垒
品牌战略的起点是强化优势，品牌战略的终点是建立壁垒。为品牌制定一套强势品牌战略，
用一线城市的品牌调性去冲击二线市场，抓住专业型消费者的同时，去迎合炫耀型消費者与社交型消費者，
迅速扩张点位以提高品牌渗透率，拔高品牌调性以占据消费者心智。做二线城市下精酿啤酒界的高逼格领头人，
走在二三城市精酿啤酒界的顶端，彰显品牌个性，成就有灵魂的精酿啤酒。
用一线城市的品牌调性去冲击二线市场，抓住专业型消费者的同时，去迎合炫耀型消費者与社交型消費者，
迅速扩张点位以提高品牌渗透率，拔高品牌调性以占据消费者心智。做二线城市下精酿啤酒界的高逼格领头人，
走在二三城市精酿啤酒界的顶端，彰显品牌个性，成就有灵魂的精酿啤酒。
引流单品占心智 产品文化盘关联
创造产品的竞争优势，通过引流单品的突破，在单品价值上做到极致，
作为引流单品就是要让顾客因它感知到品牌。为引流单品取名“经典三翼”，
帮助产品与品牌产生直接联想力，再通过“你的初次精酿”广告语的设定，
形成产品传播的独特性。塑造好用户的“初体验”是品牌消费的一个重要开端，
体验对于精酿的复购很关键，通过引流单品广告语引导消费，才能再通过体验提高复购率。
作为引流单品就是要让顾客因它感知到品牌。为引流单品取名“经典三翼”，
帮助产品与品牌产生直接联想力，再通过“你的初次精酿”广告语的设定，
形成产品传播的独特性。塑造好用户的“初体验”是品牌消费的一个重要开端，
体验对于精酿的复购很关键，通过引流单品广告语引导消费，才能再通过体验提高复购率。
03
塑造品牌调性 打造鲜明印象
品牌调性是对一个品牌风格的圈定，差异化的品牌调性容易让人形成鲜明的品牌印象。
我们为红男爵用“意料之外，情理之中”的潮流视觉，打造时尚且高级的质感，
塑造特立独行且自信的格调，不盲目追逐潮流、不讨好、不妥协的大牌感，
最终呈现出和谐的、大气、鲜明的品牌调性，为消费者带来多维度的视觉与感官碰撞。
我们为红男爵用“意料之外，情理之中”的潮流视觉，打造时尚且高级的质感，
塑造特立独行且自信的格调，不盲目追逐潮流、不讨好、不妥协的大牌感，
最终呈现出和谐的、大气、鲜明的品牌调性，为消费者带来多维度的视觉与感官碰撞。
04
强化品牌感性意识 赋予品牌无形价值
为品牌塑造感性的意识形态，从而与消费者达成精神层面的认知关联。
塑造品牌贩卖的不仅仅是精酿啤酒，而是一种自由的生活方式，更是一种致真人生态度的文化形象，
自由不设限、致真享人生。让品牌成为一个让消费者重新认识自我的地方，
在这里打破往日的束缚，找回自己、无需掩盖、无需认同、无需讨好，回归自由，
撕掉标签，致真至极，遵循内心真实的想法，做真实的自己，做有态度的年轻人。
塑造品牌贩卖的不仅仅是精酿啤酒，而是一种自由的生活方式，更是一种致真人生态度的文化形象，
自由不设限、致真享人生。让品牌成为一个让消费者重新认识自我的地方，
在这里打破往日的束缚，找回自己、无需掩盖、无需认同、无需讨好，回归自由，
撕掉标签，致真至极，遵循内心真实的想法，做真实的自己，做有态度的年轻人。
