灼灼兔定位年轻人专属的创意卤兔品牌，从卤兔品类切入，年轻的品牌认知，目标客群定位偏好时尚、健康、年轻的消费群体。捕捉市场空缺，以创意卤兔细分市场，触达核心客群构建品牌感知，扩大品牌影响力。

品牌名称：灼灼兔
英文名称：zhuozhuo too
品类后缀：七味鲜卤
品牌定位：年轻人的专属创意卤兔品牌
品牌文化：好好生活，灼灼发光
品牌调性：时尚潮酷、自由热爱
品牌广告语：一只兔头辣过瘾

“重新定义兔头，
为年轻消费者创造味蕾惊喜”

优质的产品是我们的起源和基础，灼灼兔要突破消费者对卤味的固化认知，在核心消费群体中通过好的新品迭代及特色研发的七味鲜卤，深入链接消费心理，引起更多的话题性，激发核心消费人群的兴趣。从而吸引更多的人为产品而来，成为卤味行业更有价值的新一代发言人。

“好好生活，灼灼发光”

以生活中的微光为线索，对话年轻客群，每一种生活都会发光。文化源于名称，我们的品牌名称中自带文化基因，灼灼一词最早出现《诗经.周南.桃夭》中记载「桃之夭夭,灼灼其华。」所指的不仅仅是桃花盛开的繁盛之貌，指年轻的少女明媚艳丽、绚烂如光。既赋予了品牌浓厚的文化属性，是我们的专属的品牌资产；帮助我们对话年轻客群传达品牌态度。

“构建视觉语言，提升品牌竞争力”

提到品牌，脑海里首先浮现且最精准的一定是品牌颜色，比如可口可乐红、星巴克绿、蒂芙尼蓝。视觉语言在无形当中已经形成了竞争力，成为品牌获得竞争优势的一个重要手段。灼灼橙象征着活力与时尚，橙色独树一帜并引领潮流，极富表现张力，能迅速引起消费者的关注，释放品牌魅力。

“紧贴公有认知，创造超级传播”

品牌符号作为超级浓缩的品牌记忆形象，是可以被用来持续使用的品牌资产。灼灼兔打破常规，不同于以往的卤味品牌，我们不用常见的“兔”的形象来作为品牌符号，而是借用手势“TWO”来代表兔、代表品牌形象，与品牌自身的独特价值相契合的同时，更为形象具体、好看好玩，由此撬动消费者的新奇体验，进而引发分享欲望，挑起声量，具有极强的社会传播力。