KUMO KUMO品牌战略

以“极致体验”带来“现象传播”

作为一家引起魔都排队狂潮的芝士蛋糕品牌，KUMO KUMO 在与艺彩昭和的共同努力下开创了品牌的全新时代。
开业即火爆全网，迅速成为了众多年轻人心中的必打卡美食。一年内快速拓店蔓延，成为上海甜食品类中的现象级品牌。
结合市场潮流趋势，艺彩昭和为KUMO KUMO 量身打造了大牌感十足的品牌形象和独特品牌气质，携带“绵密”口感的芝士蛋糕，
正在走进各大强实力城市。甚至出现了百米等待四小时以上的火爆现象，一度成为芝士蛋糕中的“爱马仕”。

策略先行下的KUMO KUMO

一个准确的营销创意，可以在产品和消费心智之间建立桥梁，给消费者留下难以磨灭的品牌记忆。
在收集了消费者关于产品的大量反馈之后，我们发现大多数人对于KUMO KUMO产品初印象来自于现烤蛋糕出炉时冒着热气，芳香四溢的诱人场景。
而特有的绵密口感，也给人留下了深刻印象。
因此，我们围绕蛋糕的出炉场景，从看听闻味触五感角度出发，打造“绵密+热吃+醇香”的品牌独特竞争优势，将品牌的产品特性发挥到淋漓尽致。

给产品赋予生命的出炉仪式

借产品引爆市场，用口味留住顾客。我们为每块新鲜出炉的芝士蛋糕设计了专属的出餐仪式，
让产品的生产过程也变成了品牌的营销和宣传过程。具有日式特色的铃铛，轻轻一摇便有了仪式感。

超级品牌名，助力网红流量新趋势

一个好的品牌名称，就像一把锋利的刀。能够快速切入市场，在市场和消费者心智中留下难以磨灭的品牌印记。
纯净的芝士蛋糕，就好似北海道旷野上飘散的云朵，KUMO KUMO的品牌名称，便是由此为灵感而诞生。

选对品牌名色，橙色风暴席卷全程

用颜色提升品牌气质，用色彩占领最大的面积，是世界上最简单也是最有用的营销方法之一。
将色彩打造成品牌对外的符号，是对品牌形象塑造的一大助力。KUMO KUMO使用大面积的色块，
让消费者一脚踏入“颜色圈子”，就能立刻形成品牌联想。依靠着爱马仕橙色包装袋，
品牌在社交平台上引发热捧，塑造了参与感极强的品牌话题。

做一个看起来很好吃的LOGO

越简洁，越大牌。
高辨识度的品牌标志，才能增加消费者的印象。结合产品特点和品牌希望对塑造的风格调性，
我们为KUMO KUMO设计了辨识程度极高的标志系统。最大化的将品牌的性格与腔调传递给消费者。

营造空间气氛感，激发品牌传播能力

空间的形象与品牌形象有所呼应，才能将品牌的特点最大化展现。空间大面积色彩陈铺，
加深品牌印象形成强烈视觉冲击力，让品牌形成自驱力和天然的势能。空间设计部分沿用了品牌的专属颜色，
并将产品的生产与制作过程直观的展现在消费者眼前。让芝士蛋糕的生产环节可视化，
把芝士蛋糕“现场制作”与“新鲜出炉”的特征最大化展现，也利用这一过程提高了产品的品质感。