做一家由美而生的高质价比火锅店

美生火锅，定位500+的海鲜火锅，品牌塑造从品牌名字出发，寻找属于美生火锅的符号，
从美字出发，做一家由美而生的高质价比火锅店。
从视觉、味觉、体验出发让美贯穿始终，由美而生，为美而造。
做足差异化，塑造新体验，让美生火锅进军到上海地区宴请市场成为A类品牌

塑造属于美生火锅的美学文化

美是精神领域抽象物的再现，美感的世界纯粹是意象世界，美学就是一场审美活动，
是人的一种以意象世界为对象的人生体验活动，是人类的一种精神文化活动。
美是来自心灵的呼唤；美是一种无喧的境界；美是一种饮食的态度；
在一场火锅中感知美，感知食材的匠心，体验生活中对美的追求。

因美入境，从体验落地美学文化

珍馐美馔，视觉盛宴-出品、味道、餐具美
将火锅与酒吧和下午茶结合，增加消费场景，增强用餐体验，营造多场景用餐氛围，在模式上营造美的用餐环境
在颜值上增加吸引点，美酒、美点、美女都将会是吸引顾客进店的理由，为品牌增加价值感，将美落在用餐体验上

因美入境，寻味之约-环境、用具、器皿美
“美”是美生的第一认知，天命资产，将美融入品牌，让火锅变得更有深意，视觉的美，味觉的美，氛围的美，内心的美
谧、通透、而淡淡然，在这里，人们只需要感受，在身临其境的美中，獲得力量。

服务至上，礼敬之美-员工、谈吐、服务美
管家式服务：每桌配备一名讲解师，食材讲解，吃法讲解，礼貌问候顾客需求
极致体验感：美女侍酒师、料理师（展示开大闸蟹的仪式感）